Markaların kimliği, kişiliği olmadığını mı düşünüyorsunuz? Bir banka sadece paranızı yatırdığınız yer midir, bir telefon sadece birini aradığınız veya mesajlaştığınız bir cihaz mı, bir araba sadece bir yerden bir yere gitmek için kullandığınız bir araç mı?
FastCompany’nin bir haberinde Tesla sahiplerinin arabalarının armalarını söktüklerini ve başka markaların armalarını yapıştırdığını haber yapmış. Seçim öncesinde Elon’un Trump’a verdiği ölçüsüz destek ve Trump’ın kazanması karşı kampta büyük bir hayal kırıklığı hatta öfke yaratmıştı. Tesla sahipleri önce “Bu arabayı Elon’ın bir deli olduğunu öğrendiğimizden önce aldım” çıkartmalarını kullanıyorlardı. Şimdi daha radikal bir pozisyona geçmişler. Bazıları bunu özellikle Elon’un kamu görevlilerini azaltmak istemesi sonrasında artan vandalizmden kaçınmak için yaptıklarını söyleseler de, bu bilişsel uyumsuzluktan kaçınmanın çok çarpıcı bir örneği. Her sabah arabana binerken Tesla armasına bile tahammül edememe durumu çok ilginç. Belki kötü bir benzetme olacak, şimdiden af diliyorum, bu markayı hadım etmek gibi bir eylem.
Elon’un “marka”ya bakışını bilmiyorum ama reklama karşı olduğunu çeşitli beyanatlarından biliyorum. Ürünün işini başarması, beklentilerin üzerine geçmesi sayesinde reklama ihtiyaç olmadığını inanıyor anladığım kadarıyla. Tabii kendi kişisel hikayesi markanın arkasındaki en büyük vaat. Sözünü sakınmayan birisi. Ayrıca onun yenilikçiliğine şapka çıkarıyorum, SpaceX’te yakıt roketlerini geri kazandırıp dik indirmesi gibi mühendislik mucizelerine, geleceği net olmasa da elektrikli araçlardaki öncülüğüyle pazarı nasıl değiştirdiğine şahit olduk. Böyle sıra dışı işler başaran insanın normal davranmasını da beklemiyorum. Tasvip ediyor değilim ama doğru olduğuna inandığı yolda Trump’ı bir maşa olarak kullandığına inanıyorum. Bu adamın hayatını ve yaptıklarını merakla izliyorum.
Öte yandan piyasa kimsenin kontrol edebileceği bir alan değil. Tesla hisse senedi fiyatları da seçim sonrası zıpladığı yerden geri geldi. Bakalım Elon’un sonraki hamlesi ne olacak, oyun nasıl devam edecek?
Resim ve haber kaynakları: FastCompany ve couriernewsroom/Instagram
