Espressolab’in kamuoyu çemkirmesini okumuşsunuzdur. Yine “patron ve kuzenleri” tarafından kaleme alınıp, bir “iletişimci” tarafından cilalandığına inandığım metnin ben de bir üstünden geçeyim dedim, nasıl marka olunamadığının önemli bir vesikası çünkü. Bold fontla yazılmış olanlara bakmak yeterli, onları güzel belirlemişler.
⁉️”Biz neden boykot edildiğimizi anlamadık”
İlk taslakta sonunda malum üç harfli kısaltmanın olduğuna inandığım bu ifade, serzenişten çok hesap sormaya kalkışıyor bence. Devamındaki “Türkiye’m” güzellemesi anlamadıklarının ispatı gibi. Rahmetli Ferhan Şensoy’un Ferhangişeyler’inde “hanımefendi anlamayışınıza hayranım” repliği vardır, kendisini bakkal zanneden telefondaki kadına söylediği.
Konu “yerli ve milli” olmayan işyeri veya markaların protestosu değil, karıştırdınız siz. O başka bir mahallenin protestosu.
⁉️”başka ortağı bulunmamaktadır”
Aynı kafa karışıklığının devamı. Kimsenin başka gizli ortağınız var diye bir şüphesi yok, her yerde dolaşan ortaklık şeması herkes için yeterince açık.
⁉️”Türkiye’nin başarısıdır”
Çok rastlanan bir kalıp daha! Bana kim açıklayabilir bir kahve dükkanı markasının yurtdışında kahve dükkanı açması Türkiye’ye ne kazandırıyor? Mesela Türk kahvesini en iyi şekilde ve geleneksel şekilde ikram ediyorlar da Türkiye’ye kültürel bir katkısı mı oluyor? Hiç öyle bir kasıtları olmadığı bir sonraki paragrafta anlaşılıyor. %93’ü franchise’mış, yani “her kesimden” (bunu da bold’lamış olmalılardı) girişimciler bu markayı kullanmışlar. Olay bu! Eh, yurtdışında iş yapan her Türk girişimci o zaman Türkiye’nin başarısıdır, sizi farklı kılan ne? Herkes kendi hesabına çalışıyor, bu ayıp değil de övünülecek bir tarafı yok Türkiye açısından.
⁉️”Biz siyaset değil, kahve yapıyoruz”
Bir kere “her kesimden”le kendinizi ele vermişsiniz zaten. Başka açıklamaya lüzum yok ama size siyaset yapıyorsunuz denmiyor. Kahve yaptığınızı biliyoruz ama bazı imtiyaz kokan lokasyonlarda iş yapabilmeniz benim merakımı celbediyor. Acaba siyasi duruşunuzla, yakınlıklarınızla alakalı olabilir mi?
⁉️”Kapılarımız herkese sonuna kadar açıktır”
Yani “face control” yapmıyoruz diyorsunuz, o sadece gece kulüplerinde oluyor zaten. İsteyen istediği yerde parasıyla alışveriş yapabiliyor onun dışında, isterse tabii.
Marka olmanın şartlarına gelince; Espressolab markasının nasıl bir tutarlılığı var onu da çıkaramadım. Bir McDonald’s’ın, bir Starbuck’s’ın tabelasını çıkarın, herkes oranın ne dükkanı olduğunu anlar. Espressolab’ların sitelerindeki resimlerine baktım, tabeladan başka hiçbir standart göremedim, pardon tabelalar da standart değil. Bu nasıl marka, tanınamadıktan sonra?
Asıl üzüldüğüm nokta benim bu boykota bir katkımın olmaması, çünkü zaten müşterileri değildim. Neyse sadece bu kaleme aldıkları duyurunun üslubu bile buraya gitmeyi ikinci kez düşündürmeli tereddüdü olanları.
hashtag#bmei hashtag#brifinimerakettiğimişler ‘e sokabiliriz sanırım bu paylaşımı 😏
