Benim bir kanaat önderi mi, bir influencer mı, yoksa kendi kendine yazıp çizen bir profesyonel mi olduğunun takdirini okuyuculara, takipçilere bırakıyorum.
Ama yaratıcı ekonomiler ekosisteminde buradan nemalanan şirketlerin üreticilere destek olması gerektiğini düşünüyorum. Bunu illa kendilerinden vererek, kendilerine bir maliyeti olacak şekilde değil, olması gereken bu olduğu için, biraz da sürdürülebilirlik için bunu yapmaları gerektiğine inanıyorum.
En basiti mesela Amazon‘un beni Gelir Ortaklığı Programına dahil etmesi. Alakaya çay demle demeyin, bu çok uzun bir konu, bir ara bunu da yazarım 😉
Pazarlama Türkiye Blog’unda çıkan yazım
Influencer tanımı hayatımıza girmeden önce kanaat önderi tabiri vardı. Biliyorum ikisi aynı şey değil. İkisinin de geniş kitleler üzerinde tesis ettikleri güven sayesinde düşünce ve davranışları etkileme kapasiteleri var, ikisinin de etkili iletişim kurma ve kitlelere ulaşma konusunda becerileri yüksek.
Kanaat önderi – Influencer karşılaştırması
Öte yandan kanaat önderleri toplumun saygı duyduğu, genellikle belli bir alanda deneyimli ve bilgili kişilerdir. Influencer’lar ise güçlerini sosyal medya platformlarında aktif olmaları sayesinde geniş bir takipçi kitlesine sahip olmalarından alırlar.
Kanaat önderlerinin etkisi, bilgi birikimleri ve toplumsal konumlarından kaynaklanır. Influencer’ların ise etkileri popülerlikleri, karizmaları ve içerik üretme becerilerinden gücünü alır.
Kanaat önderleri bu konumlarını genellikle uzun yıllara dayanan birikimleriyle elde etmişlerdir ve daha uzun vadeli kalıcı bir etkiye sahiptirler. Influencer’lar ise daha kısa vadeli ve trend odaklı bir etkiye sahiptirler.
Kanaat önderleri daha çok geleneksel medya araçlarını kullanırlar. Influencerlar ise daha çok sosyal medya araçlarını kullanırlar. Aynı zamanda, ürün ve hizmet tanıtımı gibi ticari amaçlarla da etkilerini kullanabilirler.
İşte bu son paragrafta bir değişim yaşanıyor. Kanaat önderlerinin giderek gençlerden aldıkları destek ve ilhamla kendi medya kanallarını kurduklarını görüyoruz. İçerik tüketimi artık orada.
Değişen medya tüketim alışkanlıkları
Çocukluğumda eve her gün gazete girerdi, hafta sonu iki gazete alınırdı. O gazeteler katlana katlana elden ele geçerdi, gazeteyi kalıbı bozulmadan ilk okuyan olmak bile bir ayrıcalıktı. Tek televizyon ekranı tek kanaldan bahsedersem dinazorluğum tescillenecek, o yüzden ona hiç girmiyorum.
Bu arada okumanın yerini izleme ve dinleme alıyor, bu da görüşlerin aktarılma biçimini değiştirdi. Eskiden köşe yazısını okuduğunuz kişinin köşesi değil ekranı var artık. Yazılı olarak da gündem hakkındaki görüşlerini anlık olarak sosyal medyadan, X’ten görebiliyorsunuz. Bu onları daha da erişilebilir kıldı. Eskiden gazetelerde her yazarın adının yanında e-posta adresi yayınlanlanırdı. Şimdi çok daha erişilebilirler, hele de iyi bir sosyal medya kullanıcısıysalar.
Niye bu analize giriştim, çünkü bu iki profil arasında kendimi kanaat önderine yakın görüyorum. Zira bilgi birikimimle, bakış açımın okunmaya değer bulunmasıyla ve uzun vadeli bir etki bırakmaya öykünüyorum. Ama insanın kendisine kanaat önderi demesi biraz tuhaf, o nedenle bana influencer’lık yakıştırılması yapıldığında, etki etme vurgusunu anlıyorum. Sadece onun karşılık geldiği algıdan biraz rahatsızım. Yani gelip geçici görünmesi, ya da fikirden ziyade ürüne odaklanan, nitelik değil de niceliğe dayalı bir şöhreti çağrıştırması. Ama özünde etki bırakma motivasyonu var, bunda mutabıkım.
Kanaat önderlerine artan ilgi
Öte yandan içerik üretme işi oldukça kolay ve erişilebilir bir hal aldı doğal dil işleme teknolojisindeki ilerlemelerle. Artık her konuda kapsamlı ansiklopedik bilgi üretmek anlık bir iş. Ama bu basmakalıplık bir noktada yavanlaşıyor. İnsanlar bilgi değil, fikir almak istiyorlar, ilham almak istiyorlar. Bunu da beğendikleri, izinden gittikleri, kendilerini onların yerinde görmek istedikleri kişilerden duymak istiyorlar.
Eskiden gazetelerde köşe yazılarını okurken, kafamda bir şablon oluşmuştu. Bir yazarın görüşlerine her zaman katılmasam da duymak istediğim farklı bakış açıları için, bir diğerini hemen her konuda hem fikir olduğum için okurdum. Böylelikle örneğin güncel bir olaydaki kendi görüşümü oluşturabilirdim. Bence bu bilgi kirliliğinde ihtiyacımız olan böyle pusula insanlar. Bilinçli tüketiciler, yönlerini belirlemek için güvenilir kaynaklara ihtiyaç duyuyor. Bu nedenle kanaat önderleri, sadece bilgi veren değil, aynı zamanda ilham veren figürlere dönüşüyor.
İş dünyası ve markalar bu potansiyeli giderek görüyorlar. Ancak hala takip sayıları ve erişilen kişi başı yatırımlara bakıldığı için biraz yavaş ilerliyor. Bir anlamda nitelik, niceliğe kurban gidiyor. Oysa skora oynamak yerine hedef kitle için kişinin hangi önemde olduğuna bakmak lazım. Teşbihte hata olmaz; çanı doğru ineğin boynuna bağlarsanız bütün sürüyü, yanlış ineğe bağlarsanız sadece o ineği bulursunuz.
İş birliklerinin katkısı
Kanaat önderleri de kendilerini marka olarak görüyorlar. İş birlikleri yapmak onlar için de geliştirici. Bu iş birlikleri yoluyla kendilerini anlatmaları, kendi kişisel marklalarını oluşturmaları kolaylaşıyor. Hem işlerini nasıl yaptıkları konusunda destek alıyorlar, hem de takipçilerine örnek oluyorlar. Bu iş birlikleri sadece maddi değil, aynı zamanda fikirsel ve etik uyum açısından da önemli. Kanaat önderleri, markaların sadece sesi değil, aynı zamanda yönlendiricisi de olabilir.
