Kellogg’s ile ilgili iki yıl önce bir yazı yazmıştım, şirketin üçe bölüneceğine dair bir haberdi bu; (1) Amerika’daki büyümeyen kahvaltılık gevreği işi, (2) güçlü markaların bulunduğu global atıştırmalık işi ve (3) yeni, küçük ama gelecek vaat eden bitki bazlı gıda işi. O tarihte Beyond Meat cirosunun 50 çarpanı ile değerleniyordu, şu an oran ikiye kadar düştü. Dolayısıyla o şirketi tek başına ayırmaktan vazgeçtiler ve onu da global atıştırmalık ve kahvaltılık tarafına katıp Ekim 2023’te Kellonova diye bir şirket kurdular. Yani karlı ve globalde büyüme potansiyeli olan şirketi ayrı, Kuzey Amerika kahvaltılık gevrek işini ayrı paketlemiş oldular.
14 Ağustos’ta ise Kellanova’yı Mars satın aldığını duyurdu.
Kellogg’s Pringles markasını P&G’den 2012’de 2,7 milyar dolara almıştı. Kellanova’ya diğer markaları ile birlikte Mars’ın ödeyeceği değer 35,9 miyar dolar. Son bir aylık borsa hisse fiyatının %44 üzerinde bir değerleme.
İkisi de 100 yaşını devirmiş kurumlar, tatlı, tuzlu, sağlıklı atıştırmalık, kahvaltılık ve sakız/şeker ürünleri ile güçlü bir portföy haline gelmiş.
Bir yanda akşam bir koltuğa kurulup Netflix’i açmaya can atan kesim diğer yanda çalışmaktan ya da tasarruf için öğünü atıştırmalıkla atlatan kesim için hala cazip bir kategori.
Mars da “bu birliktelik küresel olarak daha fazla tüketici için her gün daha fazla mutluluk anına ilham verecek” diye açıklama yapmış. Ah bu atıştırmalık sektörü mutluluğu tekeline almış bırakmıyor!
İki yıl önce yazdığım yazıyı şöyle bitirmiştim, hala aynı fikirdeyim:
“…daha katma değerli ürünlerin ve değişik beklentilere sahip tüketicilerin ihmal edildiğine inanıyorum. Son yıllarda beni heyecanlandıran yeni bir atıştırmalık ürün görmedim, mevcut markalarının/ürünlerinin yanına ya yeni bir aroma, farklı renkte bir çikolata, veya iki kat krema gibi yenilikler, ya da farklı boyut/ambalajda ürünler var. Hem sağlık, hem lezzeti sağlamak, bunun “kodlarını” tanımlamak bence hala büyük bir boşluk!”
Resimler: Soldaki yeni portfolyo, sağdaki iki yıl önceki CNBC haberinden
