İstanbul’daki evimizde TV açılmaz. Çeşme’de ise neredeyse kapanmıyor, (çok şükür) annemin varlığıyla tipik Türk evi davranışını sürdürüyoruz. Ben de tartışma programlarına, MasterChef’e epey maruz kalıyorum, 11 aylık reklam açığımı da kapatıyorum böylelikle 😄
Pepsi’nin yeni enerji içeceği Sting’in reklamları dönüyor, adımı bol bol anmasa da (15 saniyede 4 kez Mete diyor) fark etmemek mümkün değil.
Temel vaadi “modunu yükseltir”, sloganı da “ver coşkuyu”. Mete’yi her tarafı elektrik yüklerken görüyoruz. Bir enerji içeceğinden beklentiniz başka ne olabilir diyebilirsiniz. Kampanyanın devamı nasıl gelir bilmiyorum ama ben biraz zayıf buldum.
Enerji vermeyi göstermenin yaratıcı yolunu reklamın Hindistan versiyonu daha iyi vermiş mesela. Ayrıca enerji vermekle modu yükseltmek birbiriyle uyumlu mesajlar mı ondan da emin olamadım.
Rakibiniz Red Bull ise ise işiniz gerçekten zor. Malum Red Bull kanatlandırır. Sizi ortamlarda nasıl “kurtardığına” dair bir sürü hikayesini izlemişsinizdir. Yeni gördüğüm bir reklamında ise batan bir transatlantik’ten kurtulan bir genç kazazede ıssız bir adada ayakta dururken görüyoruz, batan gemiye bakarken, o gemiden kurtulan bir genç kız da yüzerek gelip adaya çıkıyor. Nasıl kurtulacağız diyor genç kız panik içinde, erkek ayağının dibindeki Red Bull’u kuma gömerken, “biraz zaman alacak” diyor. Genç kız ona sarılarak ağlarken, eleman bize göz kırpıyor. Müthiş, ürünü içmeseniz bile varlığı işe yarıyor! 😄
İşte iki reklamdan sarılma görüntüsü, bu da enerji içeceklerinin bir örtülü vaadi şüphesiz, (tabii Pepsi’nin sarılmayı taklit ettiğini söylemiyorum) ama bağlam olarak hangisi daha kuvvetli siz karar verin 😉
Son olarak bir akrep logosu ile “akrep sokması” gücünde diye yorumlayabileceğimiz bu içecek Red Bull’dan %25 daha ucuz. Bu konumlamasıyla Hindistan gibi ülkelerde çok iyi pazar payı elde etmiş. Fiyat talep yaratmada önemlidir ama klasik beklentiyi şaşırtabilir, pazarlama ve markanın gücü. Bakmışsınız daha ucuz olan ve teoride aynı işi yapan bir ürün daha pahalı olanın yarısı kadar pazar payı elde edememiş, onca reklama ve dağıtım gücüne rağmen. Gel de şapka çıkarma “değer yaratan” markalara!
Sting’in Hindistan lansman reklam filmi:
